售价在几百元左右的波司登羽绒服则很受消费者欢迎-最新游戏资讯
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截至11月7日,在波司登天貓官方旗艦店中登峰系列售價11800元的羽絨服目前月銷量僅為3件。

據波司登官網介紹,波司登進入羽絨服行業已經有43年,於2007年在香港主板上市。

據中新經緯報道,有專家表示,從整個國內羽絨服市場來看,雅鹿、艾萊依等傳統國產羽絨服品牌,大都處於中低價位,從而造成了市場上國產高端羽絨服品牌的缺失。長期以來,波司登在消費者心裏已經形成專業的羽絨服品牌形象,這也就造就了一個「認知風口」,提到羽絨服,人們自然會想到波司登。

還有網友表示:「曾經看着土,現在看着喜歡,卻買不起了。」

2018年高調宣布「二次創業」的波司登,調整戰略后便開啟了一輪提價。國金證券研報提到,去年的主銷價位段提高了30%-40%,而今年這一目標提升價位是10%-20%。

過去十年間,波司登通過收購、合資等方式,進軍男裝、女裝、童裝、家居等多元化業務,結果頻頻失利,業績低迷多年。2018年,波司登才宣布回歸羽絨服主業。

每日經濟新聞綜合長江商報、中新經緯、證券日報、金融界等

2017/18年度業績報告顯示,截至2018年3月31日,波司登收入為88.81億元,同比增長約30.3%;年內全面收益總額達7.39億元。其中,品牌羽絨服業務仍是波司登的最大收入來源,達到56.51億元,同比增長23.4%。

在電商平台上,波司登定價在5000元以上的羽絨服月銷量均不佳,不少款式的銷量都是0。

與波司登高端羽絨服銷量不佳形成鮮明對比的,則是來自加拿大的高端羽絨服製造商「Canada Goose」的銷量。

值得一提的是,截至2019年11月7日13:35,波司登股價為4.33港元,而2018年1月2日開盤,波司登每股報價僅為0.62港元,也就是說,兩年內,波司登股價上漲了將近6倍,總市值增加了401.422億港元。

來源:每日經濟新聞冬天的腳步近了,羽絨服的價格也悄悄漲起來了。

此次發佈會推出了七款高定位產品,售價在5800元以上,最高的珠穆朗瑪峰款售價11800元,價格堪比加拿大羽絨服品牌「Canada Goose」。

從提價效果來看,波司登2018/2019財報顯示,集團經營收入為103.84億元,較去年同期上升16.9%。毛利大幅上升33.9%至55.14億元,毛利率增加6.7個百分點至53.1%。

其實,對於消費者來說,如今的行情是羽絨服產品全面提價,就波司登而言,去年羽絨服的平均售價也就在700-800元之間,而今年均價已經達到了1100-1200元,並且波司登1500元以上的產品已經很常見了。

在同一電商平台上,有不少售價在8000元左右的Canada Goose羽絨服銷量在上千件以上。

而售價在幾百元左右的波司登羽絨服則很受消費者歡迎,銷量大多都在上千件以上。

波司登集團董事局主席兼總裁高德康在10月30日的發佈會現場強調,波司登的定位不會變,不會變成「高端戶外」品牌,而是要一直聚焦羽絨服領域。

其財務總監朱高峰透露,未來波司登會不斷提檔升級,將主力產品維持在1500元-2000元。

5800元到11800元的價格也讓國產羽絨服在價格上與國際品牌相媲美。

其中,羽絨服業務收入為76.58億元,較去年同期上升35.5%,主品牌波司登羽絨服收入同比上升38.3%至68.49億元,成為集團貢獻主力。

蘇寧公布的最新數據顯示,近兩周羽絨服銷量環比增長超過1.5倍,價格也有不同程度的上漲。去年,我國羽絨服平均單價為555.6元/件,較2017年同比上漲7.51%。而今年價格還在一路上漲。

該專家還認為,「從生產成本來看,羽絨服比夏裝或春秋裝的製作成本更高,使用時間更長,波司登推出高質高價的企業戰略也是合理的」。

據波司登官網信息,10月30日下午,波司登在上海舉行登峰系列發佈會,正式公布全新萬元登峰系列羽絨服。

面對旨在布局高端羽絨服市場的波司登,消費者們的反應又是如何呢?

據披露,2018年,波司登已將1000-1800元的比例從47.6%提升至63.8%,將1800元以上價位的比例從不足5%提升至約25%。中高端趨勢日趨明顯。

對此,不少網友表示,「確認過眼神,是穿不起的羽絨服」,「『羽絨服自由』也成了人生一大理想」。

據中新經緯報道,業內人士認為,波司登羽絨服此次漲價主要由於營銷成本、產品成本大幅度增加,此外,其新品戰略對標競爭對手Canada Goose,從而拓展其在羽絨服領域的高端市場。此次新產品系列的推出有利於品牌走向年輕化,吸引更多年輕消費者的喜愛。

近日,國產羽絨服巨頭波司登發佈了全新萬元級別的登峰系列羽絨服,推出了七款高定位產品,售價在5800元以上,最高的珠穆朗瑪峰款售價11800元。

中信證券在調研報告中指出,波司登仍面臨著未能及時把握時尚潮流趨勢風險。此外,還存在原材料價格上漲的風險以及行業競爭加劇的風險等。中國銀河證券分析師李昂曾指出,當下國內大部分紡織服裝企業的營銷效率仍有提升空間,另外,還存在對新興電商渠道重視程度不夠等問題。

根據其官網介紹,此次波司登登峰系列,以世界著名高峰為設計靈感,選用北緯43°黃金羽絨帶的頂級鵝絨、RECCO生命探測儀等尖端工藝和科學技術,經過489道工序製作而成。

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